Marcas que marcan

24 de julio de 2010, 02:00 pm

Guantánamo (Redacción Digital Venceremos) - Hay personas que utilizan el término “buen vestir” para catalogar los accesorios de “marca”. El fenómeno se ha globalizado a tal punto que sólo se llega estar a la moda calzando determinada marca de zapatillas, o metido en pulóveres de ostentosos carteles, a imitación de algún futbolista, cantante o actor célebres.

Hace poco una señora comentaba la “necesidad” de comprar a su hija unos zapatos de cierta marca porque en su escuela todos los chicos tenían, y ella no era menos que nadie. Sin dudas esa madre siente que su pequeña se haya marginada por los comentarios de esos que “todo lo pueden”, pero no se da cuenta de que también está siendo manipulada por los comerciantes de esos productos.

Lo peor es que, metidos en la trampa de las marcas, hay quienes hasta llegan a usar aditamentos que exponen textos e imágenes de muy mal gusto, y cuando menos hacen el ridículo, a veces proclamando disparates en idiomas que desconocen, y que inconscientemente atentan contra su propia integridad moral.

En su inmensa mayoría las marcas más conocidas están promovidas por una creciente campaña, de la cual se aprovechan en ocasiones otros fabricantes para especular, de modo que suelen aparecer en el mercado artículos que sólo la llevan a primera vista, y son malas copias.

Con frecuencia mucha gente “marcada” también lo está por dentro. Es decir, su cerebro, que por lo general es hueco, tiene un cartelito que promueve lo banal y minimiza los valores del ser humano. Aquí viene bien lo escrito por José Martí: “Quien tiene mucho adentro, necesita poco afuera”.

 Por eso, las “marcadas” y los “marcados” corroboran en sus conversaciones su vaciedad interior que intentan disimular con etiquetas superficiales. Sería un prodigio que usted pudiera entablar un diálogo provechoso con ellas y ellos acerca de música tradicional o historia universal, ni debatir sobre un libro o visitar un museo. De poco sirve llenarse el cuerpo de accesorios mientras hay un cerebro hueco pidiendo a gritos que lo cultiven de intelecto.

Para una madre y para toda la familia más importante que la niña ostente una marca para no ser menos que los demás del grupo es que aprenda a obrar con honestidad, sea laboriosa y solidaria; con la musaraña de las marcas y el cultivo de los intereses materiales lo más seguro es que engendre individualismo y avaricia.

No está mal, si las posibilidades económicas familiares lo permiten, que cada cual se vista si quiere acorde con el último grito de la moda, pero eso no es todo en la vida. Lo feo es aparentar lo que no se es y tratar de hacer el centro de la existencia el cubrir nuestra imagen con trapos. Los valores humanos rebasan lo material y son lo verdaderamente importante.